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          研究:付费点击广告缺乏控制防欺诈

          博士。苏雷什拉达克里希南

          博士。苏雷什拉达克里希南

          支付每次点击是最流行的定价模式为网络广告的一个,但点击欺诈的速度是惊人的。在2014年,由于营销欺诈点击的输掉了$ 11.6十亿的广告。

          3达拉斯德州的研究人员,与前博士生一起,研究确定点击欺诈的过程。在他们的研究报告发表在十二月号 信息系统的研究,他们提出了一个方法来支持技术改进。

          在付费点击模式,广告客户支付的服务提供商每次有人点击广告。虽然这是最普遍的模式,很容易受到点击欺诈,对广告模仿合法用户点击而产生电荷的做法。

          “你已经在网络上做广告的原因之一是因为它很容易衡量广告的影响,”说 博士。苏雷什拉达克里希南,康斯坦丁konstans区分会计学教授。 “如果有人喜欢的东西,他们可以点击广告,直接进入该网站。但愿,这转化为销售。不管它与否,广告商支付这些点击。在付费点击模式,如果人或机器人的点击欺诈,那么广告客户赔钱“。

          博士。年轻的刘某

          博士。年轻的刘某
           

          该研究认为,确定点击欺诈为三阶段:服务提供商 - 例如,谷歌或雅虎 - 点击进行分类为欺诈或不。然后,广告主利用自己的技术不一样。如果有不同意见,服务提供商进一步检查及其结论被认为具有约束力。

          “与方法的问题是直观的。在视服务提供商的角度来看,它是否是一个有效的点击或欺骗性点击无所谓。他得到支付,”说 博士。年轻的刘某,信息系统副教授。 “广告客户希望以验证是否点击是欺诈与否。即使点击是有效的,广告商可能希望说这是因为支付每次点击费用的欺诈“。

          他说,研究发现,双方之间的冲突,以及缺乏对各自所采用的技术信息,并不激励服务提供商和广告商,以提高他们的技术来识别欺诈性点击。

          要解决这个问题,研究人员认为,一个独立的第三方调查和标志欺骗点击的时候有冲突的广告商和服务提供商之间发生。这种安排导致服务提供商,并提高它们各自的点击欺诈检测技术的广告客户。

          博士。 Varghese表示雅各

          博士。 Varghese表示雅各

          “从长远来看,对于付费点击模式生存,你需要确保双方都满意,这样的技术将有去的地步,点击欺诈最小处的点,”说 博士。 Varghese表示雅各,信息系统的拉尔斯·马格努斯·埃里克森特聘教授和副院长管理的纳温金达莱学校的。 “人们将不得不投资于这样的改进。否则付费点击模式可能是不可持续的。”

          拉达克里希南说,有可能是其它方法来提供激励,以提高点击欺诈的识别技术。

          “服务提供商需要创新来解决这个问题,”他说。

          研究人员说,他们继续研究这个问题。尤其是,他们正在研究,如谁的第三方调查支付方面 - 广告商或服务提供商 - 及其影响。

          合着者陈敏获得硕士学位的信息技术管理学士学位和达拉斯德州管理学博士学位。陈目前在乔治·梅森大学的教员。

          媒体联系方式: 媒体关系办公室,达拉斯德州,(972)883-2155, [电子邮件保护].

          标签: 研究 索姆

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